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茅台葡萄酒凤凰庄园封桶大典启动仪式将举行

2020-06-15 23:02浏览量:2520

受疫情的影响,企业和商家大多将营销活动转移到线上,上半年的葡萄酒市场便显得有几分冷清。幸而,在六月即将要结束的时候,茅台葡萄酒打响了举办线下大型活动的“第一枪”,向行业专家、媒体和经销商发出邀请函:


6月16日相聚茅台大酒店,共同见证茅台葡萄酒今年首个大事件——凤凰庄园封桶大典启动仪式。


这次启动仪式不仅是葡萄酒行业春节以来最隆重的一次线下活动,也将奏响凤凰庄园封桶大典的序章。


高规格,茅台集团领导齐站台


  茅台葡萄酒作为茅台集团全局部署的重要序列,近两年得到集团公司的大力支持,是备受宠爱的“茅台公主”。茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军在多个场合都表示茅台葡萄酒能取得快速发展与集团的领导和支持分不开。



在今年这个特殊时期,集团对茅台葡萄酒的支持力度只增不减。这次凤凰庄园封桶大典启动仪式,不仅把活动场地从昌黎搬到了茅台大酒店,茅台集团公司党委书记、董事长高卫东等集团领导也将到场站台。高规格待遇足以证明此次封桶大典启动仪式对茅台葡萄酒而言意义重大。


一直以来,“封”“藏”仪式是白酒企业的专属,茅台酒历来有封坛的传统,各界知名人士或企业在茅台封藏自己的专属茅台酒,成就佳话,实现共赢。同时,借由封坛仪式,珍藏、老酒等价值感也随之而来。


在葡萄酒企业,虽然有发酵季、新酒节等较为普遍的仪式,但在文化层面和消费者链接两个方面还有所欠缺。如何赋予葡萄酒一个价值赋能,同时让消费者可看可感的新仪式?


借由凤凰庄园9月开庄的契机,茅台葡萄酒创造性地打造凤凰庄园封桶大典,将封、藏的仪式延伸到葡萄酒领域,增强产品的价值属性和文化属性,为行业赋能;同时继续深化文化茅台的建设使命,丰富茅台封、藏仪式的内涵;此外,封桶仪式能给高端客户带来更尊贵的消费体验,增强品牌与消费之间的情感关联。


正式的封桶大典将在九月份凤凰庄园开庄时举办,而未来茅台葡萄酒也可能继续举办这一仪式,将其打造成为茅台葡萄酒的营销IP,以此建立茅台葡萄酒的消费信仰。


大事件,封桶全球限量发售


凤凰庄园承载着茅台葡萄酒的高端产品庄园系列,是其品牌和价值观的外化。在凤凰庄园开庄之际,茅台葡萄酒以封桶这一创新的形式给所有热爱它的消费者留下美好的纪念,所以用于此次封桶大典的酒体也格外珍贵:


由大师级酿酒师精心打磨,选用老藤葡萄作为原料,采用茅台葡萄酒特殊工艺酿造,经由橡木桶陈酿18-24个月不等,酒体饱满、醇厚,是茅台葡萄酒酿造工艺和品质追求的极致体现,并且全球限量发售。



  封桶将在启动仪式后开启全球认购,由于数量极为有限,具有很高的收藏价值和升值空间。


除了产品稀缺,封桶本身也是茅台葡萄酒亲商扶商理念的重要体现。今年受疫情的影响,葡萄酒市场呈现更严峻的态势,一些经销商甚至面临“存亡”困局。在经销商面临困难之时,茅台葡萄酒将帮扶经销商放在重要位置。3月份大规模调研了经销商的实际需求,有针对性地采取了帮扶措施。


在此次封藏大典的启动仪式上,茅台葡萄酒还会宣布封桶的增值权益,其中很多条增值服务是根据调研结果有针对性制定的,意在通过封桶大典,为经销商提供个性化、专业化服务。将亲商、扶商,共建厂商命运共同体落到实际行动中。


中国葡萄酒市场经历了调整期和疫情的考验,大浪淘沙,品牌崛起。在行业调整和市场变革时期,需要引领着不断创新探索,承担中国葡萄酒发展的责任。



而茅台葡萄酒自2018年重新定发展基调以来,秉承茅台“大品牌、大担当、大格局”的企业精神,主动承担起中国葡萄酒崛起的责任,重塑中国葡萄酒的价值典范,再造葡萄酒厂商关系。


中国葡萄酒有茅台葡萄酒这样敢于创新的“实干派”企业,必定能快速度过调整期,迎来新的大发展。


来源 茅台官网

编辑 沈仕卫

编审 向永东


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