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徐成贵:保护好作品版权,利用“夜郎风”品牌IP开发系列文旅商品 | 激活价值 注力攻坚·多彩贵州民族民间文化版权服务工程文化企业故事②

2020-07-09 15:30浏览量:1.7万


在六盘水市水城县石桥巷农民画孵化基地,贵州夜郎风文化有限公司是一处抢眼的存在,9年的奋斗历程,使得这家文化企业成为六盘水市民族民间文化坚守和传播的一个鲜亮符号。7月8日,记者到“夜郎风”采访时,正值大雨滂沱,徐成贵和女儿徐小迪在公司打理事务,而儿子徐源,身为公司总经理,正在北京与央视7套《乡村大舞台》主持人毕铭鑫筹备中国艺术乡村的有关项目。


夜郎风在水城是一处亮眼的存在



走进“夜郎风”,但见一二楼墙壁上,悬挂着若干幅散发着泥土芬芳的农民画。而通往二楼的楼道两侧墙壁,则成了“巨幅画纸”,即便是房间座椅上的软靠背、书架上的茶具、农特产品的包装盒,农民画元素无处不在,呈显出“中国农民画之乡”的人文气象。


每处都可作画



全家人都是农民画艺术家


今年57岁的徐成贵是一位业绩不凡的农民画家,也是贵州省“五一”劳动奖章获得者,他家所住这栋4层房子,就是他依靠创作、生产、运营农民画于2009年修建起来的。上世纪80年代初,水城县烂坝镇双水村青年徐成贵在县城参加了改变他人生走向的农民画创作培训班,10多届的学习,他从一个绘画爱好者转身为农民画艺术家。1989年,他创作的作品《扯水》被收录在中英文版的《中国现代民间绘画选》集子里。1990年,他的画作《秋收》入选全国现代民间绘画画乡作品邀请展。37年的艺术历程,作品屡获全国绘画展览大奖已成常态,其中金奖他就获过5次。


徐成贵的画作构图质朴,色彩纯粹,手法精巧,具有浓厚的生活气息。“老家后面是一个苗族寨子,我经常和苗族同胞打成一片,了解苗族的蜡染、刺绣、服饰等文化,因此在绘画时,我会下意识地汲取苗族文化元素,并把这种元素倾注到作品中。”徐成贵对民族民间文化的认知很直接:艺术就像花朵一直开在生活的每处。


徐成贵在创作



徐成贵的成功深深地影响着他的家人。在他参加县文化馆举办的首届农民画创作培训班之后8年,他的弟弟徐成波也因为喜欢,成为他的“师弟”,绘画水平日渐精进,在全国性的民族民间绘画大展中也是摘金夺银,获得的金奖也有5次之多,是水城农民画家的佼佼者,后来成了六盘水市二十三中的美术教师。


更让人欣喜的是,徐成贵的儿子徐源和女儿徐小迪也许得到他的“真传”,自小都喜欢绘画。徐源读小学五年级时就有农民画作品入选全国性展览,徐小迪的农民画入选2008年“多彩贵州·童眼看奥运”活动。兄妹俩高考时报考的都是艺术类专业,哥哥进贵州师范大学学美术,妹妹入取四川音乐学院学动漫。


徐成贵在指导女儿徐小迪创作



对民族民间艺术有着深刻认识的徐源读到大二,就在家乡水城和合伙人开了间文化公司,这个公司就是“夜郎风”。而六枝姑娘邓海霞因为与徐源结缘,也在短短的几年时间里,成为一名农民画家。“我嫂子邓海霞很有绘画天赋,还真应了‘不是一家人不进一家门’这句老话。这几年,她多次参加全国性的展览,都能拿到名次。她画的画,更有童趣。”徐小迪满脸自豪地说,每次要参加大赛,全家人齐动员,4个人在公司里占着一张桌子各自创作,一画就是一周甚至更长时间。作品报送上去,“哇,都入选了,最后还得了奖。”


徐成贵(右一)和儿子徐源(中)、儿媳妇邓海霞(左一)共画作品



徐小迪读大二时,是系里的宣传部长,她的第一部作品《摇钱树》,就是在那个时候创作的。她在系里的支持下发起成立了新媒体艺术创作工作室——梦想团队。这个团队利用新媒体手段创作影视动漫作品,而徐小迪的展示水城苗族文化的《芦笙情》,获得国家广电总局1万元的项目扶持,10分钟的时长,几乎耗了两个学期的时光。“梦想团队走的是校企联手的路子,与我哥哥的‘夜郎风’形成合作伙伴,这样保证作品能产生效益。后来,我把水城农民画带入动漫创作中,算是对家乡民族民间文化的一种宣传和推广吧!”



产品开发契合脱贫攻坚主题


“夜郎风”脱胎于当初徐成贵建立的“山艺斋”农民画坊。“山艺斋”从手工作坊发展成小企业,小规模创作、生产、经营农民画,倾尽了徐成贵的心血。2012年7月,贵州夜郎风文化有限公司诞生,徐源开始走创意路线,尝试着把水城农民画元素融入到生活产品的设计当中,赋予水城农民画符号和故事特质进行系列产品开发,让水城的苗族、彝族、布依族的民族文化图腾通过创意设计焕发生机,如推出的黔绘首饰产品、苗绘布艺类产品等,在市场上都有很高的认可度。


徐源在电话里对记者说,水城农民画要走向市场,必须避免“欠开发、弱包装”这个软肋,公司成立的初衷,就是希望把画师、画作资源整合起来,做一个具有现代意识的文创空间,面向所有农民画师和设计师收购作品,画师们也可用作品的知识产权入股,以此增加收入。9年的实践,证明他选择的方向正确的。


夜郎风文创产品



在“夜郎风”,记者看到一楼的陈列架摆放若干设计精巧的创意产品,如农特产品包装、茶具、印刷品等,鲜明的民族特征和强烈的艺术魅力,成为全国各地客商喜欢的理由。徐成贵很赞成儿子徐源的做法:“‘夜郎风’以水城农民画为基础,以本地苗族、彝族、布依族文化元素为素材,主打衍生产品设计,很快就成为水城县乃至六盘水市对外宣传的一张文化名片,每年的创收有近百万元呢。”


夜郎风文创品牌店


致力于助困解难的“夜郎风”,有意识地培养和发展自己的农民画家群体。这些农民画家身处贫困山区,需要渠道和平台帮助他们推销画作增加收入,于是便选择与“夜郎风”联手。2018年,“夜郎风”进入六盘水市20家“凉都工匠场”阵列,取得发明专利16项,取得适用型专利和创新成果247项,带动6510名农民增收致富。目前,“夜郎风”工匠场有农民画家5人,直接培养水城农民画作者36人,间接培养水城农民画作者28人,带动就业68人,已投入36.7万元作为工匠场硬件实施,实现经济收入126万元,带动、帮扶了一批民间工匠,助推六盘水民族民间艺术的传承与发展。


据介绍,一般的签约农民画师,年收入能拿到五六万元,特别突出的可拿到20万元左右。签约的农民画师主要分布在水城县陡箐镇、玉舍镇,最小的年龄12岁,最大的年龄80余岁。徐成贵说,“夜郎风”工匠场定期组织师傅下乡,对热爱绘画的农民进行指导培训,给定主题让农民作者创作,最后收购他们的画作进行包装销售,带动农民脱贫。


夜郎风组织的农民画创作培训



此外,公司还购买签约画师的画作专利,提取其中的元素设计成衍生产品进行销售,让农民除了卖画收入,还可从公司文化衍生产品的销售额里拿提成,销售量越高,农民赚得越多。衍生产品主要有布艺、生活用品、陶器、饰品、工艺品、玩具、电子产品、包装袋等30多个种类,销售给特色酒店、餐馆、民宿等,同时在文博会、文创园内上进行展示推广。


徐源的本意是,把“夜郎风”打造成黔西北区域性品牌符号,设计出更多以“特色、创意、原生态”为价值内核的精品文化产品,让六盘水少数民族能工巧匠以他们的民族符号、民族创意、手工技能等,将水城农民画作为一门艺术推广出去,让农民画师分享到“艺术致富”的快乐。


版权保护为发展提供法律保证


在发展的过程中,徐成贵一家对知识产权保护有着痛彻肺腑的感受。原先一些单位和个人擅自用徐成贵的农民画作品,制作墙画、宣传画等,徐成贵与之打招呼,但最后不了了之。最让徐家人愤慨的是,一家购物网站在打包贱卖的农民画压缩包里,也“收录”了徐家人的五六幅作品,算下来每幅作品只卖两毛钱!这让徐成贵父子十分郁闷,但又无可奈何。深知版权保护对企业发展的重要性,2018年徐源在贵州省版权局对200多件徐氏作品进行登记,让那些原创作品的版权不再受到侵害。7月7日在省委宣传部、省版权局举办的“激活价值 注力攻坚——多彩贵州民族民间文化版权服务工程启动活动上”,“夜郎风”新推出的10件展现凉都六盘水春夏秋冬场景的作品,出现在省版权局的登记名册中,肩负贵州夜郎风文化有限公司副总经理重任的徐小迪,还作为企业代表在活动上发表了自己对于版权保护的感受和想法。


“只有把作品的版权保护好了,才有法律上的底气……”徐小迪对版权保护有着新的思考,她在琢磨如何利用新媒体,把“夜郎风”的农民画作品及其衍生产品保护得更好,让企业发展有强有力的法律支撑。


如今,“夜郎风”已挖掘、梳理水城特色文化元素969项,对水城农民画知识产权进行全类保护,现已登记作品版权80项。徐小迪说,下一步,“夜郎风”将利用品牌IP进行文化旅游商品系列开发,运用农民画IP进行主题动画创作,将农民画的价值发挥到极致。“一个不争的事实是,在知识产权的保护下,水城农民画的文化附加值将得到大幅度的增加,水城农民画的知名度和影响力将得到极大的提高。”


夜郎风为其产品申请版权登记



版权保护意识不断增强,“夜郎风”工匠场在和农民画师签订协议时,对知识产权进行确认,厘清法律责任。在此良好的合作机制下,农民画师除了卖画给“夜郎风”工匠场赚钱外,还可从文化产品的销售额里按百分比拿提成,还可参加省内外的各类绘画比赛。由于水城农民画的民族特色和地域特征十分鲜明,有较高的艺术品位,每年都有20位以上农民画师获得各类比赛一二等奖,平均一场比赛有5000元以上的奖金,农民画师的创作热情由此高涨。此外,农民画师还可根据民间故事、民间传说等进行系列农民画创作,将画作组成一个故事卖给“夜郎风”。据介绍,在“夜郎风”工匠场的带动下,创作的农民人均年可有5万元的收入,最多的能拿20多万元。


夜郎风获奖奖杯



徐成贵介绍,目前“夜郎风”工匠场已有文化产权679项,水城农民画知识产权保护、商标注册15个,外观设计专利18项。有200多件作品被中国民间美术博物馆和省级美术馆、群艺馆及其它大赛组织机构收藏;100多幅作品在全国各类大赛展览中获奖;《中国现代民间绘画选萃》《光明日报》《中国文化报》《中国美术报》等媒体多次介绍;农民画创作者们的数百件作品被美国、法国、意大利等外国友人收藏。


文/贵州日报当代融媒体记者 陆青剑

部分图片由受访者提供

文字编辑/李缨

视觉实习编辑/陈其颀

编审/李缨

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