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奇“文”共赏碰撞思想火花!“新起点 向未来”多彩贵州优秀网络作品第三期交流分享会上精彩连连!

岳端 龙永 2022-12-02 21:37 热度:

  11月30日,为启发创作思路,分享成功经验,持续深入做好党的二十大精神网上宣传,不断提高网络传播工作水平,切实讲好贵州故事、传播好贵州声音,为多彩贵州现代化建设凝心聚力,贵州省委网信办主办的“新起点 向未来”多彩贵州优秀网络作品第三期交流分享会在贵阳成功举办。


  会上,贵州日报报刊社、贵州广播电视台、多彩贵州网、贵阳广播电视台、黔南日报社、贵州开心外婆文化传媒有限公司、贵州头条榜网络科技有限公司分别与大家分享了10件作品的创作历程,专家学者对作品进行了精彩点评,思想的火花在会场碰撞、翻涌,不断给人以新的启迪。


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  作品背后:创新与责任并进 温暖与鼓舞并存


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刘志


  主创人员刘志:持续追踪是突破采访的必要条件


  今年夏天贵州“村BA”火出了圈,《动静独家专访姚明:有机会非常希望去贵州“村BA”现场!》这篇报道的推出,将“村BA”的话题推到了顶点引爆,成为亿级传播量的现象级热点。怎么采访到姚明主席的?这或许是对选题持续关注和深度思考结果。


  为了抓住“村BA”热度,我们制作新媒体短视频;深入新闻现场全方位采制,通过电视表现形式把“村BA”的现场组织者、解说员、观众等信息完整呈现;及时发起新媒体端网络直播;采写深度报道试图引发思考。通过对话题的不断挖掘,最终在合适的时机,成功邀请到姚明主席接受独家专访。


  独家专访在电视、广播、新媒体端进行了全方位传播,相关内容在微博、抖音、微信视频号、B站、知乎等平台上形成全国热搜。


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田民伟


  主创人员田民伟:一首歌凝聚起众志成城的强大力量


  9月贵阳战疫期间,我们制作了MV《无名的英雄》,不仅仅歌颂抗疫工作者,也把目光聚焦到坚守、战斗在各行各业以及居家的市民朋友身上。我们要通过这首歌让全市人民团结起来,相互理解、凝聚力量,一起向疫情宣战!


  自发布以来,《无名的英雄》MV陆续被人民网、中央广电总台、国际在线等41家中央、省、市媒体关注转发,阅读量达1100多万人次。


  一个个投身一线的无名英雄筑起了亮丽的战“疫”风景线,一条条飘起的“绿丝带”在忙碌中显得格外耀眼,一盏盏亮起的夜灯温暖着千家万户,静默居家的你我,爽爽贵阳城里暖暖贵阳人的一“动”一“静”,见证着这座城市的温度和力量,也向全国人民传递出贵阳人民的担当和大爱。


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叶飞


  主创人员叶飞:网络公益助推乡村跨越数字鸿沟


  在十几年的公益践行路上,我走遍了很多个村落,也走访过乡村无数老人,对于农村老人的境遇我感同身受。2021年我在互联网平台注册了账号“开心外婆”,把走进村庄的过程做成小视频,与大家一起分享农村的真实生活和给老人们带去的快乐。


  今年9月贵阳抗疫期间,我组织发起网络公益力量众筹,得到大家积极响应,让我真切感觉到网络公益的巨大能量。


  我希望每个角落都能有一个“开心外婆”去传播欢乐和温暖,所以我帮助了贵州、湖南好几个村的青年返乡创业,借助互联网带动家乡经济发展,其中有一些人在我的带动帮助下,粉丝达到72万+,网络带货月销量过百万,不仅陪伴了家里年迈的母亲,还带动了村里其他人创业。这就是网络公益的力量!


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钱晓阳


  主创人员钱晓阳:自媒体真正的使命是传递正能量


  自媒体真正的使命,一定是紧跟主旋律,弘扬真善美,传递正能量。《贵阳花果园“天使志愿者”跪地要吃的?纯属摆拍作秀!》这部作品的产生是为了及时辟谣稳定人心,更是为了维护贵阳的城市形象。贵阳今天的发展来之不易,每一个贵阳市民都要倍加珍惜。


  自媒体行业必须要具备较高的思想站位,更要具备开阔的格局和眼界,以海纳百川之心,始终保持看待事物的敏锐性、严谨性、时效性,以中肯而独立的观点,去应对一场又一场、一次又一次的考验,承担起应有的社会担当与作为。


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刘彦青


  主创人员刘彦青:穿透“乌云”送来“阳光”


  《这场战疫中的“云端婚礼”,是爱情最美好的模样》。当疫情来得猝不及防,市民们产生了低沉情绪,当一对新人的原定酒席无法举行时,用“云端婚礼”的形式,分享了他们相识、相知、相恋十年的爱情故事。爱不等待,幸福在线,这场线上仪式成为穿透“乌云”的一缕“阳光”,为大家带来喜乐。


  爱情需要见证,如何在简单的环境中,让人体验到更加美满的仪式?我们深挖线索,用暖心的素材和个性化元素,增强仪式的感染力,提升“温度感”,邻居和全国网友的线上祝福更烘托出“仪式感”。直播间的恭喜、社区志愿者的支持和邻居的礼物、现场抽奖的“盲盒”,都让这个仪式简约而不简单。虽然疫情之下只有简约的仪式,但爱情不打折,这大概就是爱情浪漫的模样。


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秦超


  主创人员秦超:深挖本地特色,讲好群众乐见故事


  《【黔哥哥南妹妹之火红的日子】动漫微剧系列》是一次在内容上的探索和尝试,整剧比较正向、励志,同时还加入了反诈宣传和本地农特产品宣传,与本地农特产做到深度融合。主题则在表达生活只有脚踏实地,一步一个脚印才能过上“火红的日子”!


  由于这次创作取得比较不错的反响,后面我们也在不断尝试以农旅+IP文创的形式,结合本地特色,继续创作黔哥哥南妹妹系列微剧,在助推黔货出山、助力乡村振兴上不断创新宣传方式,挖掘具有本地特色、艺术文学的题材和故事,以广大人民群众喜闻乐见的形式,创作更多更好的内容产品。


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李思瑾


  主创人员李思瑾:提供“温暖”的价值观是媒体的责任


  《身边有故事》系列报道采用“1张高清大图+100字内简短配文”的形式来记录9月贵阳市新冠肺炎疫情时,市民们身边的暖心故事。


  不熬心灵鸡汤,也不树立高大上的英雄典型,而是用故事、用情感引发共鸣,为处于焦虑、彷徨中的市民,提供继续前行的力量和走出困境的希望与勇气。每一期报道,我们都以“平凡英雄”的故事为经纬,小切口、多角度呈现这场全民抗疫战。


  在这个价值多元、渠道多元、思想观念多元的时代,如何为读者提供一种最大公约数的价值观?我想,我们提供的价值观就是“温暖”。向上,向善,向暖而行,营造积极向上的价值观,汇集日常生活中的点滴善意,鼓舞人心。这是媒体的社会责任,也是我们的价值选择。


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王琳


  主创人员王琳:故事筑筋骨,设计注灵魂


  《画卷里的十年!看多彩贵州如何精彩蝶变》通过一幅画卷串起贵州一件件、一桩桩喜事、大事,让大家从画卷中清晰感受到这十年来多彩贵州如何精彩蝶变。


  创作过程中,我们查阅了十年来的报纸、杂志、图像资料,从一百多个片段筛选出三十个左右的故事。经过反复斟酌、仔细打磨,从文案撰写到绘图设计,不断制作不断推翻,前前后后修改了无数个版本才得以完成。该作品发布后,获得了中央部委刊物肯定,十余家省级媒体转发和关注。


  将视觉产品与故事默契地结合起来,一直是我们在探索的话题。在新媒体视觉产品中,故事是产品的灵魂与骨架,设计则是皮肤,好的设计,可以让故事更具有感染力与故事性,二者相辅相成,我们的手绘画卷,就在努力向这个方向靠近。


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陈加颖


  主创人员陈加颖:故事化表达,以小切口感知时代脉动


  《看十年》是贵州广播电视台台领导和全媒体新闻中心领导在党的二十大前夕安排部署,精心组织推出的大型融媒体系列报道。共有六个“十”:十数、十问、十村、十声、十色、十馆。选题以小见大,“硬题材软着陆”。以《十村》为例,就是通过小切口,讲述暖人心有共鸣的故事,让观众和用户在乡村青年的奋斗故事中感知到新时代的山乡巨变和中国式现代化的脉动。


  同时在六个“十”中我们制作多元化的视听产品,形成组合拳产品和内容套餐,整合主流媒体、新媒体、线下大屏等传播平台进行全媒体分众传播,让观众和用户从多个侧面看到“黄金十年”中立体发展的贵州,共鸣于新时代贵州精神。


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安轶伦


  主创人员安轶伦:在日常生活中宣传贵州新成就


  《“喜迎党的二十大”网络文化传播活动之“一见多彩”系列微视频传播活动》创新性地实现新闻宣传与通信行业的跨界联动,首次将视频彩铃赋能贵州宣传。


  我们选取了20个具有典型性、代表性的贵州之“一”为传播内容,内容涵盖贵州的秀丽山川、历史文化、民族风情、红色经典、绿色产业,全方位、立体式、多维度地呈现出多彩贵州崭新画卷。


  将通话前的“来电黄金15秒”转化为“贵州宣传15秒”,在实现广覆盖、高频次、准触达的通话独占式的短视频宣传效果的同时,让大家在尽可能短的时间内认识贵州、了解贵州、爱上贵州。


  活动最大的意义,是将每个贵州手机用户都变成一名“贵州宣传官”。我们每一个人都在日常生活中,宣传了贵州新成就、展示了贵州新形象。


  现场点评:字字珠玑 妙语连连


  “村‘BA’的这组报道,实际上是把新农村、篮球、姚明一个个IP叠加在一起,不火都不行。这就是我们经常说的‘借梯登高、借船出海、借嘴发声’,敢想敢当敢策划,是值得我们学习的。”


  “开心外婆让大家想到外婆的笑脸,实际上它传达的是一种乡情、亲情、友情,通过每个人成长中外婆的形象,展示温暖的故事,就和网民形成了共鸣。”


  “云端婚礼就像乌云中的一缕阳光,在大家都处于比较压抑焦虑的情况下,一对新人这么阳光灿烂地展示在我们所有人的面前,给大家带来的是信心,是温暖。”


  “《看十年》用了小人物、小村庄、小青年、小点滴展示整个社会的脉动,充分展示了团队整体的实力和水平,包括策划能力、制作水平、对色彩的把握,有内涵、有底蕴、有水平。”


  …………


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省委宣传部副部长、省委网信办主任、省互联网行业党委书记刘冲


  交流会现场,省委宣传部副部长、省委网信办主任、省互联网行业党委书记刘冲对10件分享作品一一做了点评。


  “在这个冬夜中,现场的每一件作品,都给我们送来了一股股暖流,直抵我们每一个人的内心。”刘冲用大爱、温暖、美好、幸福、自豪、信心、斗志、决心等关键词表达了自己的感受,他说,这些作品就是观察中国式现代化窗口里闪过的一个个缩影,展示了多彩贵州的无限风光。


  贵州日报报刊社副社长曹曦说:“《‘喜迎党的二十大’网络文化传播活动之’一见多彩’系列微视频传播活动》构思精巧、制作精良、传播精准,和三大运营商进行联动,拓宽了传播渠道,起到了很好的传播效果,20个典型元素极具代表性、标签性,容易引起贵州人和其他地域受众的共鸣和共情。”


  贵州广播电视台党委委员、副台长潘源点评时谈道:“重大主题宣传是媒体策划的重点也是难点,我们希望能够达到情理之中意料之外的效果。如何做到呢?还是需要从角度、选题、内容、表达这四个方面去挖掘新的东西,争取做到出新出彩。”


  “《【喜迎二十大】画卷里的十年!看多彩贵州如何精彩蝶变》这件作品,始终是站在用户的角度,想方设法地让用户看得懂、喜欢看,看到有感受、能产生共鸣。”多彩贵州网副总编辑陈永堂认为,就是这部作品的成功之处。


  “有一句话叫做‘熟悉的地方没有风景’,实际上我认为身边有故事,只是缺少发现的眼睛。”贵州省交通宣传教育中心党支部书记李黔刚点评时感慨,每个人都了不起,要善于站在人民群众的角度挖掘新闻。多彩贵州路,来自何方?就来自百姓心窝里,来自梦想最深处。


  “把有名的事儿和有名的人物放在一块,怎么样让它更有名?那就是要让有名的人物来讲有名的事儿。”在点评《动静记者独家专访姚明:有机会非常希望去贵州“村BA”现场》时,贵州民族大学传媒学院教授兰东兴说:“作品巧妙地把主题宣传转化成日常话题,记者和媒体掌握了主动,做到了内容的选择性和技巧的创新性。”


  “网络时代有一个特征,就是去权威化。怎么样去权威化,总体来说就是从内容上、技巧上去权威。”兰东兴以《无名的英雄》为例,“从作品里我们看到的英雄就在身边,是可复制的英雄,这是内容上的去权威,让身边的平凡人讲平凡人的故事,改变传统的叙事框架,是技巧上的去权威,这就是它的魅力之所在。”


  “通过动漫的形式来做微剧,主题设计非常巧妙,同时精准展现了大环境大背景的传导力,具有独特之处。”贵阳市委网信办副主任刘莉希望,黔哥哥南妹妹系列作品能继续延续下去,把IP打响。


  “在朋友圈看到线索,第一时间做成新媒体产品,这种捕捉能力和洞察力反映了全媒体记者确实时时刻刻准备着。”铜仁市委网信办副主任赵静说,《这场战疫中的“云端婚礼”,是爱情最美好的模样》这件作品采取预热+直播的模式,点燃受众的关注热情,让流量得到大幅增长,极具个性的元素也很快吸引了关注。


  “在一片倒的声音中,能保持独立的思想和眼光,作品就已经成功了一大半。”黔西南州委宣传部网信中心主任龙瑞见点评《贵阳花果园“天使志愿者”跪地要吃的?纯属摆拍作秀!》时说,作者以自媒体的担当和执着在海量信息中找到一个非常有说服力的信息,通过作品的热度和传播速度来击碎谣言,这就是对网络传播规律的掌握和运用。


  谈到老年人这一网络受众群体时,新华网贵州频道副总编黄勇认为,能做到“老妪能解”就是作品成功的地方。“老年人群体其实就是在跨越数字鸿沟中最难啃的‘骨头’,他们是数字“遗”民,怎么让数字“遗”民转为变为数字移民?最重要的是用好的作品去吸引人,需要深入老年人群体,这不仅要有心,更要有为。”


贵州日报天眼新闻记者

岳端 龙永

编辑 吴一凡

二审 李劼

三审 田旻佳

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